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“谢谢”的品牌生意经

相比奶茶+欧包的官配CP,为什么谢谢茶的谢谢包更受欢迎?

发布作者:谢谢茶·谢谢包      发布时间:2020-07-28 15:37      点击量:108
品牌名称:谢谢茶·谢谢包
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就国内茶饮市场来说,茶+包的搭配已经是一种流行常态,但是作为近两年火起了的谢谢茶来说,虽然也是主打茶+包的运营模式,但是与之搭配的并不是人们常见的欧包,而是咸口的谢谢包,这样不走寻常路的产品却在进入市场后意外走红,那么,相比奶茶+欧包的官配CP,为什么谢谢茶的谢谢包更受欢迎呢?

  奶茶+欧包的官配CP

  从2016年起,国内茶饮行业逐渐走向了多元化,不仅茶饮产品本身出现了多种口味、多种形态,还出现了一系列的衍生品,欧包就是其中很受欢迎的一个品类,欧包是源自欧洲古老世纪的食品,通常都是面粉、谷物、果仁的搭配模式,口感柔润松软很受消费者喜爱。再加上欧包本身减糖、低脂的特性,与消费者健康的饮食需求十分契合,在后续的发展过程中,更因某头部品牌的“一口欧包一口茶”的宣传语助力,将消费者对欧包和茶这样的组合的热情推至沸点,自此,欧包+茶就成为了国内茶饮行业中的官配CP。

  为什么谢谢茶的谢谢包更受欢迎?

  其实在谢谢茶品牌创建的初期,创始人也曾为做甜品还是做别的搭配头疼不已。要知道,那时候国内已经有将茶+欧包组合做的很出色的品牌,如果谢谢茶的产品也想要用茶+包的组合形式入市,就一定要比前者更有特色才行。在一次深入宝岛地区走访茶饮技师的过程中,谢谢茶的创始人发现,在宝岛这个珍珠奶茶的发源地我们了解到,其实在过去30年的奶茶发展史中,已经有不少在尝试各种奶茶和甜食的搭配方式,但从市场的反响来说并没有找到很理想的组合,反而是卤豆干、功夫面这种咸的食物常常与奶茶一同出现在消费者的日常饮食场景中。

  而这一观点也在我们后期对一些主打茶+欧包的品牌门店的走访中得到了印证,一口欧包一口茶的用餐模式并没有出现大规模的传播,更多的消费者只是静静喝完了一杯茶,而欧包则被打包回去当做早餐或夜宵。基于此也更坚定了谢谢茶做欧包的决心,而这种咸包和茶的组合从产品口味上也更适合国内消费者的饮食喜好,因此谢谢茶+咸口谢谢包的产品一经入市便获得了大量消费者的认同。

  无论是从产品本身还是创新思维来说,谢谢茶+咸口谢谢包的组合之所以能够比奶茶+欧包这对官配CP更受欢迎,就在于品牌找准了消费者的需求点,根据消费者的需求做产品,这样的品牌自然会越来越受欢迎。

 

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